Banco investe R$ 31 milhões em automobilismo este ano (por ora) e promete Escola de Pilotos no autódromo em 2025 (que está sendo reformado)
O Banco de Brasília, definitivamente, voltou suas ações de patrocínio para o automobilismo. Mundial, diga-se de passagem. Exibe, agora, o slogan "BRB, o banco do automobilismo". O marketing do banco afirma que realmente essa é a estratégia do BRB: "de expansão, consolidação e fortalecimento de sua marca, destacando-se como a empresa brasileira de maior visibilidade no automobilismo".
As ações de marketing vêm se traduzindo em resultados - e em investimentos. Entre janeiro e setembro de 2024, dos R$ 84,5 milhões destinados a patrocínio pelo BRB, a modalidade ficou com R$ 31,027 milhões - ou 36,74% do total dos investimentos.
E a previsão orçamentária é de que, até o mês de dezembro deste ano, a verba publicitária some R$ 108,248 milhões (e o automobilismo conte com cerca de R$ 40 milhões deste total).
Dos resultados, ontem, Gabriel Bortoleto, patrocinado pelo Banco BRB, confirmou seu favoritismo e garantiu o título da Fórmula 2 - a porta de entrada para a elite do automobilismo mundial. Aos 20 anos, o piloto já tem vaga assegurada na equipe Sauber para disputar a Fórmula 1 em 2025, após sete anos sem o Brasil ter um representante. O último piloto brasileiro titular da Fórmula 1 foi Felipe Massa, em 2017.
Mais dinheiro em corridas do que para o Flamengo
Os investimentos de publicidade em automobilismo ultrapassaram a já famosa (e polêmica) parceria do BRB com o futebol do Flamengo - time do coração do governador Ibaneis Rocha (MDB) -, que neste ano recebeu R$ 12,5 milhões (até setembro) em patrocínio. O basquete do Flamengo levou outros R$ 11,8 milhões no mesmo período. Vale lembrar que Ibaneis Rocha também é fã de automobilismo.
Os dados constam dos dados de balanços oficiais do BRB, relativos aos três primeiros trimestres deste ano, e filtrados a partir de estudo da Subseção do Sindicato dos Bancários do Dieese (Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos), entidade sem fins lucrativos criada pelo movimento sindical brasileiro. Esses dados foram divulgados com exclusividade pelo Blog "Brasília", do jornalista Chico Sant'Anna - e cedidos gentilmente a "Brasilianas".
Vale ressaltar que, apesar do nome, o BRB não é um banco público. Trata-se de uma sociedade de economia mista, cujo maior acionista, com 71,92% das ações, é o Governo do Distrito Federal (GDF).
Voltando ao automobilismo... O BRB está fazendo um mix de patrocínios e de ações voltados para a categoria, uma das mais caras do esporte mundial.
"Brasilianas" tenta enumerar as principais. Acompanhe a seguir:
1) Patrocínio ao piloto Gabriel Bortoleto: O jovem piloto paulista, de apenas 20 anos, é patrocinado pelo Banco BRB desde julho do ano passado, quando ainda era piloto da Fórmula 3 FIA. Bortoleto garantiu o título inédito de campeão daquela categoria em 2023. Ontem, ele assegurou o título na F2.
Ex-piloto da Academia McLaren, Bortoleto vai assumir um dos carros da equipe Sauber em 2025, e que virará Audi em 2026.
O BRB estampa a sua logomarca no macacão e no carro do piloto desde julho de 2023. Por isso, ele recebeu cerca de R$ 700 mil nos primeiros três meses de 2024 (não há detalhamento de mais repasses).
2) Equipe BWT Alpine, de Fórmula 1: O BRB patrocina já há algum tempo a equipe franco-britânica BWT Alpine, de propriedade da montadora francesa Renault, sendo que nem mesmo os pilotos são brasileiros.
Dados publicados no Diário Oficial, em abril deste ano, apontam que o BRB pagou aos franco-britânicos, no primeiro trimestre do ano, R$ 1.657.433,33. No terceiro semestre de 2023, já haviam sido pagos R$ 1.187.400,00. Não foi possível apurar se outros pagamentos foram realizados, mas o Dieese aponta um apoio de R$ 7,084 milhões.
Em contrapartida, o banco ganha da escuderia o direito de estampar a sigla BRB no nariz do carro. Ela fica ao lado das de outros patrocinadores e, segundo especialistas nesse tipo de técnica, a exposição é bastante discreta, até difícil de ser visualizada.
Além do bico do carro, a marca BRB é afixada na faixa promocional dos carros A524 da BWT da Alpine F1 Team, durante toda a temporada 2024 da Fórmula 1 e nos bonés dos pilotos. Entretanto, fotos oficiais do site da Alpine apresentam os pilotos sem nenhum registro do BRB em seus bonés ou vestimentas.
A marca do BRB está no modelo A524 da BWT Alpine F1 Team, conduzido nas 24 corridas da temporada de 2024 pelos pilotos Esteban Ocon e Pierre Gasly.
3) Outras modalidades de automobilismo: Desde 2015, o BRB também patrocina a Stock Car, uma das mais populares do Brasil, o Rally dos Sertões, um dos maiores do mundo, o Campeonato FIA F4, importante categoria para pilotos juniores, e o Touring Car Racing (TCR). Apoia, ainda, pilotos brasileiros na F2, F4 e TCR Brasil e South America.
