A RZK Digital, braço de mídia exterior de uma das empresas do grupo Catedral (o novo gestor do terminal rodoviário) vai instalar painéis de publicidade e de orientação sobre as linhas de ônibus. A oferta de Wi-Fi gratuito será levada pela empresa ao GDF. 'Para levar mais comodidade aos passageiros', diz a empresa
EXCLUSIVO - Pioneira em mídia exterior digital em terminais urbanos de ônibus em São Paulo e Recife, a RZK Digital, empresa de ciência de dados para Digital Out of Home (DOOH), instalará 70 painéis de LED na Rodoviária do Plano Piloto. A empresa de mídia integra o Grupo RZK, que participou do consórcio ganhador da licitação do terminal e agora compõe a empresa Catedral, que é a nova gestora do terminal rodoviário.
A RZK Digital ficará responsável pela comunicação de utilidade pública e pela veiculação de publicidade para passageiros. A partir da definição (pela Catedral) de quem irá operar essas mídias, a empresa irá agora definir a melhor posição para os painéis. "Seguindo todas as diretrizes e normas ligadas ao tombamento de Brasília e levando em consideração a necessidade de levar mais comodidade aos passageiros", afirma a RZK Digital.
A RZK Digital atualmente é a responsável pela veiculação de campanhas nos 35 terminais urbanos de ônibus da Grande São Paulo e nos 7 de Recife. Neles, a RZK Digital também disponibiliza rede gratuita de Wi-Fi aos passageiros, e, por meio dessa conexão, realiza pesquisas que captam dados valiosos e insights importantes para marcas e anunciantes interessados em alcançar este público, como intenção de compra, setores de interesse e potencial de consumo.
Segundo a RZK Digital, está em análise a oferta de Wi-Fi digital gratuito também na Rodoviária do Plano Piloto. Esse ponto ainda precisa ser discutido com o GDF.
Ainda não há data para o início da mudança, mas a RZK Digital informa que ela começará ainda durante o período da transferência operacional do terminal (iniciada em 22 de fevereiro). Atualmente, a Catedral está compartilhando a gestão com a Secretaria de Transporte e de Mobilidade (Semob-DF).
Hoje, o usuário da rodoviária é bombardeado por uma mistura de painéis de LED desordenados e sem função. Os totens que ficam em frente às baias de ônibus são fruto de uma licitação (não renovada), que deveriam informar os horários dos ônibus e as linhas que param naquele local. Mas ninguém considera as informações, porque não correspondem à realidade.
E há dezenas de outros painéis de LED, espalhados pelas pilastras e paredes, que pertencem à Metrópoles Digital Ltda.. "Brasilianas" já tentou, mas que ninguém (no GDF) sabe dizer quem autorizou a infestação, digo, a instalação deles por lá.
Painéis serão maiores do que em São Paulo
Os painéis da Rodoviária do Plano Piloto serão duas vezes maiores do que os utilizados em terminais urbanos de São Paulo, diz a RZK Digital. Também está nos planos da empresa a instalação de um painel em forma de cubo. Todos os painéis divulgam informação de utilidade pública, serviços e publicidade.
Com a expansão, a RZK Digital aumentará seu alcance diário de 2,3 milhões de passageiros para 3 milhões, e o número de telas passará de 697 para 767 somando Brasília, Recife e a capital paulista.
“Chegar a Brasília é um passo muito importante para a RZK Digital. É nossa terceira praça de atuação e esperamos primeiro conhecer e entender esse novo público, para mantermos nossa qualidade de atendimento e serviços aos nossos clientes, como já realizamos em São Paulo e em Recife”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
Pioneira em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus na Grande São Paulo e Recife, a RZK Digital é uma empresa de ciência de dados, que gera riquezas de conhecimento e insights para marcas e agências de publicidade e comunicação interessadas em se comunicar com diversos tipos de públicos-alvo que diariamente circulam pelos terminais.
"A RZK Digital oferece as melhores métricas, qualidade de operação e transparência, garantindo resultados excepcionais para nossos clientes. Nossa dedicação à excelência nos torna a escolha ideal para quem busca o que há de mais avançado em mídia exterior digital (DOOH)", afirma a empresa.
A Rodoviária do Plano Piloto será administrada pelos próximos 20 anos pela empresa Catedral, formada pela RZK Concessões e a Atlântica Construções. No local, passam aproximadamente 700 mil pessoas por dia.
