Samba, cerveja e futebol. A relação do Rio de Janeiro com esses três elementos é quase intrínseca ao estado, fazendo parte da cultura local. Mas e na hora de tomar aquela gelada, qual a marca favorita do Rio?
De acordo com o estudo nacional realizado pela Kantar Insights do Brasil, consultoria multinacional especializada em comportamento do consumidor, é a Heineken, que é bastante reconhecida não apenas pelo sabor, mas também por suas ações em shows, eventos esportivos e festivais, sempre marcando presença com ações de sustentabilidade e o já tradicional copinho retornável. A pesquisa, que abrangeu homens e mulheres de 18 a 65 anos das classes sociais ABC e consumidores de cerveja, apontou a Heineken como cerveja mais amada na região metropolitana do Rio de Janeiro
Condutora da pesquisa, a Kantar é referência global em dados, insights e consultoria de mercado, com presença em mais de 90 países. Com uma metodologia que explora profundamente os hábitos de consumo e as tendências de mercado, a empresa fornece informações estratégicas que ajudam a Heineken a fortalecer sua conexão com o público.
A relação entre a marca e os consumidores da região é consolidada por sua forte presença em eventos icônicos da cidade. A Heineken esteve presente em eventos marcantes, como o icônico show da Madonna em Copacabana, o Rock in Rio 2024 e o festival Queremos!. A marca também promoveu uma ação especial no Parque Bondinho Pão de Açúcar, unindo experiência e sustentabilidade.
*Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2024, realizado entre janeiro de 2024 e dezembro de 2024, com público-alvo: 20.314 consumidores, homens e mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
